Уявіть, що кожен клік по вашій рекламі веде людину не на типовий багатосторінковий сайт із заплутаним меню, а на цільову сторінку, яка з перших секунд відповідає на її потреби. Недарма дослідження показують: компанії, які використовують 10–15 посадкових сторінок (landing page), одержують на 55% більше лідів. Цей факт доводить: лендінг — це не просто модний тренд у digital-маркетингу, а ефективний інструмент продажу та залучення клієнтів. Він фокусує увагу користувача на конкретній пропозиції та перетворює трафік на реальні продажі.
Розгляньмо докладніше, що таке лендінг, для чого він потрібен, як його створити і як реалізувати приймання онлайн-оплат.
Що таке лендінг
Лендінг пейдж — це односторінковий сайт, створений під одну конкретну мету. Він створюється, щоб спонукати відвідувача зробити одну потрібну нам дію: придбати онлайн-курс, замовити доставку квітів, записатися на консультацію тощо. На відміну від великих сайтів з десятками розділів та кнопок, посадкова сторінка не відволікає від головного. Користувач відразу знайомиться з товаром чи послугою та приймає рішення прямо на місці. Якщо пропозиція релевантна, ви можете отримати контактні дані або навіть відразу здійснити продаж.
Простими словами, лендінг — це інструмент, що перетворює інтерес користувача на конкретну дію (заповнення форми, онлайн-оплату тощо).
Для чого потрібен лендінг
Головна мета landing page — конверсія: перетворити випадкового відвідувача на клієнта. Він працює як цифровий продавець 24/7 — концентрує увагу на головному та не відволікає зайвими розділами та меню.
Що дає лендінг:
- Ефективна лідогенерація. Односторінковий сайт фокусується на одній дії і приносить більше лідів у порівнянні з типовим сайтом.
- Збір даних. Landing page дозволяє дізнатися більше про свою аудиторію, її потреби та інтереси.
- Просування нового продукту. Ідеально для презентації новинок.
Коли лендінг підходить найкраще:
- Просування одного продукту чи послуги.
- Гарячі акції.
- Формування бази клієнтів на старті бізнесу.
Відмінність лендінгу від інших сайтів
Головна відмінність лендінгу від сайту — у його вузькому та конкретному завданні. Він створюється для швидкої конверсії, а сайт — для ознайомлення з компанією і продуктами.
Посадкова сторінка:
- Веде користувача до однієї мети: купити, залишити заявку тощо.
- Не відволікає зайвою інформацією та кнопками.
- Містить лише ключову інформацію про продукт або послугу та форму для збору контактів або елемент оплати.
- Працює з вузькою аудиторією, яка з високою ймовірністю виконає цільову дію.
Стандартний багатосторінковий сайт:
- Знайомить з брендом та демонструє асортимент.
- Розповідає про всі продукти та послуги.
- Розрахована на широку аудиторію.
Основні елементи ефективного лендінгу
Хороший лендінг — це набір блоків, які разом ведуть користувача до потрібної дії:
- Заголовок — короткий і такий, що чіпляє.
- Підзаголовок — кілька слів, що пояснюють вигоду товару.
- Візуали — якісні зображення, що демонструють продукт та результат його використання.
- Переваги — список функцій з акцентом на користь клієнта.
- Форма підписки — збирає контакти для подальшої комунікації.
- Елемент оплати — кнопка для миттєвого придбання, щоб користувач міг оплатити продукт прямо на сайті.
- Заклик до дії (CTA) — кнопка, яка відразу показує, що отримає користувач після кліка (“Купити”, “Отримати консультацію” тощо).
Як створити лендінг
Лендінг можна зібрати набагато швидше і легше, ніж багатосторінковий сайт. Є кілька способів:
- Конструктори сайтів (Tilda, Wix тощо). Готові блоки та шаблони дозволяють швидко зібрати сторінку без знань у програмуванні.
- Розробка з нуля. Підходить тим, хто знайомий з кодом і хоче максимальної гнучкості.
- Робота з професіоналами. Можна замовити односторінковий сайт “під ключ”, якщо важливий бездоганний результат чи немає часу займатися цим самостійно.
Етапи підготовки:
- Визначте аудиторію та її потреби.
- Чітко сформулюйте цінність та вигоди продукту.
- Проаналізуйте сайти конкурентів: використовуйте вдалі рішення та уникайте чужих помилок.
Помилки при створенні лендінгу
Посадкова сторінка навряд чи продаватиме, якщо при її створенні допущені типові промахи:
- Немає чіткого офера. На першому екрані мають бути вигоди для клієнта, а не абстрактні гасла.
- Перевантажений перший екран. Море тексту та зайвих блоків відлякують користувача.
- Складні форми. Що більше полів, то менше заявок.
- Немає мобільної версії. До половини трафіку йде зі смартфонів, тож не забудьте про адаптацію лендінгу під мобільні пристрої.
- Тексти “ні про що”. Довгі історії про компанію не продають. Працюють факти, вигоди та відгуки.
- Повільне завантаження. Якщо лендінг завантажується довше 5 секунд — до 75% людей просто йдуть.
Скільки коштує лендінг
Ціна landing page може сильно відрізнятися — це залежить від того, який спосіб створення ви обрали:
- Самостійно через конструктор (Tilda, Wix та ін.) — найбільш бюджетний варіант. Сплачуєте лише за тариф — від 100–200 грн на місяць. Підійде, якщо потрібний простий лендінг без складних функцій.
- Фрілансер. Робота одного фахівця коштуватиме від $200 до $1500. Ціна залежить від дизайну, кількості екранів та інших факторів.
- Студія. Тут підключається ціла команда — менеджер, дизайнери, верстальники, копірайтери. Підсумковий чек може починатися від $1000 і сягати $10 000, але результат буде продуманим і комплексним.
Як реалізувати приймання оплат на лендінгу
Один з найважливіших елементів лендінгу — онлайн-оплата. Якщо клієнт готовий купити, нічого не повинно заважати йому зробити це тут і зараз. Провайдер платежів iPay.ua пропонує популярні платіжні рішення (оплата карткою, Apple Pay, Google Pay) для приймання оплат прямо на лендінгу: покупцеві достатньо ввести дані картки — і вже за кілька хвилин гроші зараховані на рахунок. Щоб розпочати під’єднання онлайн-оплат на сайт, залиште коротку заявку на сайті https://ecom.ipay.ua/.
Підпишіться на Facebook iPay.ua та стежте за інформацією про оновлення сервісу та цікавими матеріалами.
Підписатися
