Представьте, что каждый клик по вашей рекламе ведет человека не на типичный многостраничный сайт с запутанным меню, а на целевую страницу, которая с первых секунд отвечает на его потребности. Недаром исследования показывают: компании, использующие 10–15 посадочных страниц (landing page), получают на 55% больше лидов. Этот факт доказывает: лендинг — это не просто модный тренд в digital-маркетинге, а эффективный инструмент продаж и привлечения клиентов. Он фокусирует внимание пользователя на конкретном предложении и превращает трафик в реальные продажи.
Рассмотрим подробнее, что такое лендинг, для чего он нужен, как его создать и как реализовать прием онлайн-оплат.
Что такое лендинг
Лендинг пейдж — это одностраничный сайт, созданный под одну конкретную цель. Он создается, чтобы побуждать посетителя совершить одно нужное нам действие: купить онлайн-курс, заказать доставку цветов, записаться на консультацию и т. д. В отличие от больших сайтов с десятками разделов и кнопок, посадочная страница не отвлекает от главного. Пользователь сразу знакомится с товаром или услугой и принимает решение прямо на месте. Если предложение релевантно, вы можете получить контактные данные или даже сразу совершить продажу.
Простыми словами, лендинг — это инструмент, который превращает интерес пользователя в конкретное действие (заполнение формы, онлайн-оплату и т. д.)
Для чего нужен лендинг
Главная цель landing page — конверсия: превратить случайного посетителя в клиента. Он работает как цифровой продавец 24/7: концентрирует внимание на главном и не отвлекает лишними разделами и меню.
Что дает лендинг:
- Эффективная лидогенерация. «Одностраничник» фокусируется на одном действии и приносит больше лидов, по сравнению с типичным сайтом.
- Сбор данных. Landing page позволяет узнать больше о своей аудитории, ее потребностях и интересах.
- Продвижение нового продукта. Идеально для презентации новинок.
Когда лендинг подходит лучше всего:
- Продвижение одного продукта или услуги.
- Горячие акции.
- Формирование клиентской базы на старте бизнеса.
Отличие лендинга от других сайтов
Главное отличие лендинга от сайта — в его узкой и конкретной задаче. Он создается для быстрой конверсии, а сайт — для ознакомления с компанией и продуктами.
Посадочная страница:
- Ведет пользователя к одной цели: купить, оставить заявку и т. д.
- Не отвлекает лишней информацией и кнопками.
- Содержит только ключевую информацию о продукте или услуге и форму для сбора контактов либо элемент для оплаты.
- Работает с узкой аудиторией, которая с высокой вероятностью совершит целевое действие.
Стандартный многостраничный сайт:
- Знакомит с брендом и демонстрирует ассортимент.
- Рассказывает обо всех продуктах и услугах.
- Рассчитана на широкую аудиторию.
Основные элементы эффективного лендинга
Хороший лендинг — это набор блоков, которые вместе ведут пользователя к нужному действию:
- Заголовок — короткий и цепляющий.
- Подзаголовок — пару слов, объясняющие выгоду продукта.
- Визуалы — качественные изображения, демонстрирующие продукт и результат его использования.
- Преимущества — список функций с акцентом на пользу для клиента.
- Форма подписки — собирает контакты для дальнейшей коммуникации.
- Элемент оплаты — кнопка для мгновенной покупки, чтобы пользователь мог оплатить продукт прямо на сайте.
- Призыв к действию (CTA) — кнопка, которая которая сразу показывает, что получит пользователь после клика («Купить», «Получить консультацию» и т. д.)
Как создать лендинг
Лендинг можно собрать гораздо быстрее и легче, чем многостраничный сайт. Есть несколько способов:
- Конструкторы сайтов (Tilda, Wix и др). Готовые блоки и шаблоны позволяют быстро собрать страницу без знаний в программировании.
- Разработка с нуля. Подходит тем, кто знаком с кодом и хочет максимальной гибкости.
- Работа с профессионалами. Можно заказать одностраничный сайт «под ключ», если важен безупречный результат или нет времени заниматься этим самостоятельно.
Этапы подготовки:
- Определите аудиторию и ее потребности.
- Четко сформулируйте ценность и выгоды продукта.
- Проанализируйте сайты конкурентов: используйте удачные решения и избегайте чужих ошибок.
Ошибки при создании лендинга
Посадочная страница вряд ли будет продавать, если при ее создании допущены типичные промахи:
- Нет четкого оффера. На первом экране должны быть выгоды для клиента, а не абстрактные лозунги.
- Перегруженный первый экран. Море текста и лишних блоков отпугивают пользователя.
- Сложные формы. Чем больше полей, тем меньше заявок.
- Нет мобильной версии. До половины трафика идет со смартфонов, поэтому не забудьте про адаптацию лендинга под мобильные устройства.
- Тексты «ни о чём». Длинные истории о компании не продают. Работают факты, выгоды и отзывы.
- Медленная загрузка. Если лендинг грузится дольше 5 секунд — до 75% людей просто уходят.
Сколько стоит лендинг
Цена landing page может сильно отличаться — это зависит от того, какой способ создания вы выбрали:
- Самостоятельно через конструктор (Tilda, Wix и др.) — самый бюджетный вариант. Платите только за тариф — от 100–200 грн в месяц. Подойдет, если нужен простой лендинг без сложных функций.
- Фрилансер. Работа одного специалиста обойдется от $200 до $1500. Цена зависит от дизайна, количества экранов и пр. факторов.
- Студия. Здесь подключается целая команда — менеджер, дизайнеры, верстальщики, копирайтеры. Итоговый чек может начинаться от $1000 и доходить до $10 000, но результат будет продуманным и комплексным.
Как реализовать прием оплат на лендинге
Один из важнейших элементов лендинга — онлайн-оплата. Если клиент готов купить, ничто не должно мешать ему сделать это здесь и сейчас. Провайдер платежей iPay.ua предлагает популярные платежные решения (оплата картой, Apple Pay, Google Pay) для приема оплат прямо на лендинге: покупателю достаточно ввести данные карты — и уже через пару минут деньги зачислены на счет. Чтобы начать подключение онлайн-оплат на сайт, оставьте короткую заявку на сайте для бизнеса https://ecom.ipay.ua/.
Подпишитесь на Facebook iPay.ua и следите за информацией об обновлениях сервиса и интересными материалами.
Подписаться
